Luciano Ciotola, che vive a Napoli in un palazzo fatiscente con la moglie e i figli, partecipa a un casting de Il Grande Fratello che gli cambierà la vita. L’uomo infatti si convince di essere osservato dalla produzione della trasmissione televisiva e comincia a donare tutti i suoi avere ai vicini allo scopo di fare una bella figura e guadagnarsi il ruolo tanto ambito.